Algo está cambiando en la manera en que los mexicanos buscan información antes de comprar, antes de seguir una tendencia, antes de decidir si algo vale la pena o no. Y ese algo tiene nombre: Reddit. Según el informe anual de la IAB México, la plataforma creció un 40% en usuarios activos en el país durante el primer bimestre de 2026, y lo más interesante no es el número sino lo que hay detrás de él.
Comunidades como r/MexicoCity o r/ModaMX se han convertido en espacios donde la gente va a buscar opiniones reales, sin filtros de marca ni contenido patrocinado disfrazado de recomendación orgánica. Esa percepción de autenticidad es exactamente lo que las plataformas de video corto están perdiendo, y los datos lo reflejan: el tiempo de permanencia en esas redes cayó un 10%, mientras que la fidelidad de los usuarios de Reddit sigue subiendo.
Las marcas ya tomaron nota. El 15% de los presupuestos digitales de varias empresas se está redirigiendo hacia estas comunidades de discusión, un movimiento que hace dos años habría parecido poco convencional y que hoy empieza a verse como una apuesta inteligente. Cuando los consumidores deciden confiar más en un hilo de foro que en un anuncio producido, las reglas del juego cambian para todos.
