La UEFA ha lanzado una nueva identidad de marca para la Champions League llamada ‘Kick of Light’, como parte de la evolución de la competición más prestigiosa de clubes en Europa. Este cambio llega justo cuando la liga estrena un formato innovador para la nueva temporada.
‘Kick of Light’ trae consigo una actualización del icónico balón de estrellas y los elementos visuales que lo rodean, como el estadio y su distintiva cúpula. Esta renovación se inspira en la idea de un prisma, que al ser atravesado por la luz blanca, descompone esta en una amplia gama de colores.
Tanto el balón como la cúpula ahora presentan un aspecto de cristal, con colores que “se mueven alegremente alrededor de los bordes de las estrellas”, simbolizando la diversidad de los clubes que participan en la fase de liga. A pesar de estos cambios, el logotipo de la Champions League permanece inalterado.
Según la UEFA, el objetivo principal de ‘Kick of Light’ es modernizar la imagen de la marca y hacerla más atractiva para una audiencia joven. Este enfoque se alinea con la necesidad de adaptarse a las plataformas digitales y redes sociales, que son claves para conectar con los aficionados más jóvenes.
Además de los cambios visuales, la marca renovada incluye una nueva versión del himno de la Champions League. Esta es la primera modificación del himno desde la temporada 1992-93. Tony Britten, compositor original del himno, ha refinado la instrumentación y lo ha grabado nuevamente con una orquesta seleccionada y el coro internacionalmente conocido Tenebrae.
La nueva identidad de marca se integrará en todas las facetas del marketing de la Champions League, incluyendo medios digitales, eventos, retransmisiones y licencias, asegurando una presencia coherente a nivel mundial.
